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5G到来、智能大屏……第二届互联网电视生态论坛

发表时间:2019-07-14 16:53

  论坛汇集了互联网电视牌照方、互联网视频运营商、智能终端、数据调研分析公司以及海外在线视频运营商等,共同探讨互联网电视生态构建之道。

  2019年7月9日-11日,“2019(第十八届)中国互联网大会”在国家会议中心举行。7月11日下午,作为此次大会系列论坛之一的“2019(第二届)中国互联网电视生态论坛”举行。如何“和谐共生,增益彼此”是本次“中国互联网电视生态论坛”探讨的主题。

  在中国互联网协会副理事长黄澄清看来,借助5G商用的风口,互联网电视业有望不断创新,让未来的家庭场景拥有更大的想象空间。

  国广东方总经理毛卫兵提到,随着我国正式进入5G时代,媒体融合将向纵深发展,互联网电视作为智能家居核心入口的价值将进一步显现,为内容消费的供给侧改革、为宏观经济发展贡献力量。

  除了5G技术来临,4K、8K等高清技术也推动着智能大屏逐渐普及。据中广融合智能终端科技有限公司总经理刘进介绍,2019年全球65寸以上(含)TV出货量将从2018年的1680万台增长到2190万台。近年来互联网驱动了节目跨平台、多渠道的传播,促使大屏更加智能化、社交化、娱乐化,智能大屏升级换代的速度也在加快。

  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈表示,互联网电视行业迫切需要一套综合、统一的评价体系,整合电视大屏端直播、智能电视终端开机、IPTV、OTT互动等收视数据,帮助大屏广告进行更有效的投放前计划与投放后评估。目前,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)已与包括爱奇艺、腾讯视频TV端、小米、欢网等众多OTT内容方、终端厂商及代理公司达成合作,同时也为4A及国内主要广告公司提供来自“TV+同源收视测量”的研究数据,为其日常广告投放与评估工作提供参考依据。

  “大屏不仅是一个显示器,小屏也不只是一个投屏工具。”中国传媒大学教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民,总结了整个互联网电视在新技术下的延展与变革。黄升民认为,随着技术的升级将带来大屏与小屏的互融共通,跨屏互动将成为常态,其背后折射的正是家庭行为与个人需求的对接,并反映出大屏对比小屏所拥有的短板。为避免沦为小屏的显示器,大屏应当考虑自身定位。跨屏将进一步带来数据流通,打通大屏与小屏之间的用户数据。

  本次论坛以“互联网电视生态共建之道”尖峰对话环节收尾,在新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、中国政法大学博导陆小华的主持下,5位嘉宾从前瞻与落地两个维度进行探讨。

  河北广电无线传媒有限公司董事长焦磊认为互联网电视目前发展面临的核心问题有两个:“首先,在IPTV和OTT平台上,主要是视听娱乐内容,缺少智慧医疗、智慧教育等满足家庭需求的服务;其次是电视开机率较低,应该加大力度研发电视剧的自动唤醒功能。争取做到回到家自动唤醒,离开家自动待机,从而提高电视机在家庭场景中的使用率。”

  PP视频会员中心总经理兼OTT事业部负责人曹盛杰表示:“像智慧医疗等涉及到国计民生的服务,特别需要各行业的跨界合作。”

  可以看到,在机遇面前,互联网电视行业也应把握时机,做出适于时代需要的判断和选择。